电竞类产品领跑的线上显示器市场，有品牌却凭办公类产品进前三

伴随以《黑神话：悟空》为代表的众多国产游戏大作的出现，在2024年，国内线上渠道显示器零售量突破千万台，增超10%，远高于全球显示器市场的温和上扬，特别是电竞显示器的市场渗透率超过六成，成为市场增长的重要推手。但丁科技网同时注意到，也有品牌凭借办公类产品进入市场前三，这或许表明，差异化的产品思维仍然是制胜市场的关键。

（数据及图：洛图科技，单位：%）

根据洛图科技的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》报告，2024年，中国大陆线上全渠道市场的显示器零售量同比2023年增长14.0%，首次突破千万台，达到1097万台的规模。同时，线上市场的销量已经逼近线上线下整体出货量的一半，占到46.5%。

不过，丁科技网注意到，渠道方面，显示器相比其他消费电子产品，并未在包括抖音、快手等在内的新兴电商渠道取得明显进展

以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主力电商仍然是显示器线上零售的主力渠道，销量占到线上全渠道的91%，为1002万台，同比增长12.3%；销额为103亿元，同比增长2.2%。

品类上，电竞显示器的增长关键。2024年全年，中国线上电竞显示器市场的销量为609万台，同比增长38.5%，增速远高于大盘；电竞产品的渗透率由2023年的49%上升至61%。

不过，丁科技网注意到，一个有趣的现象是，在销量前五中，有品牌并不专注电竞产品，而是更侧重办公产品。

根据洛图科技数据，销量前五分别是AOC、HKC、小米、KTC与SANC。其中，AOC在2024年大幅增强了电竞产品线；HKC专注于电竞市场，内部产品结构中电竞销量份额达到80%，对比2023年增长了11%；KTC与SANC，产品页均以电竞类为主导。小米，则明显是其中有差异化的那个，他的重点在于办公市场。

后续来看，电竞类产品依旧会是市场主力，但丁科技网同时认为，还有三个方向值得关注：一是，健康，主要是护眼，越是电竞类产品高速发展，越会凸显这方面的需求；二是，高端，可以看到的是，三星虽然未进入销量前五，但在销额方面却成为了市场第四；三是，差异，小米正是通过侧重办公产品，在电竞产品主导多半壁江山的市场中阶段性杀出重围，这种思维更适合应用在具体的产品创新上，在刷新率、色彩、尺寸等维度的既定升级之外，探索破局之道