Copyright 2018-2024 集齐豆 版权所有 京ICP备2018023569号
【天猫2025战略升级：30亿红包引爆直播革命，AI技术驱动品牌GMV破亿潮】2025年3月26日，天猫在上海举办超级品牌私享会，正式发布2025年核心战略：投入30亿红包补贴直播生态，全面激活品牌增长新引擎，并依托AI技术重构人货匹配逻辑，助力超4100个成交破亿品牌实现二次飞跃。
直播生态革命：30亿补贴撬动新客增长
淘宝直播2025年将投入30亿红包补贴，重点激励品牌新客转化，同时配套20亿商品补贴打造直播爆款。达标的优质商家可享受100%返佣政策，形成“流量扶持-销量爆发-商家增效”的闭环。数据显示，2024年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%，直播已成为品牌触达核心消费人群的关键场景。
AI技术赋能：精准匹配与效率革命
天猫全面升级AI技术体系，阿里妈妈大模型LMA-V2实现精准人货匹配，AIGB-R1新增自动出价能力，AIGC则突破图生短视频技术瓶颈。这些技术帮助品牌实现24小时智能优化广告策略，降低引流成本超20%。联世传奇等合作伙伴通过AI技术助力vivo、珀莱雅等品牌实现GMV破亿，验证了技术落地的商业价值。
激励政策全面放开：从头部到原创品牌的扶持
天猫打破传统GMV门槛，将“优质品牌”定义为兼具原创性与用户黏性的长期经营者。2025年佣金激励从“春季限定”转为全年多次，新品孵化周期从30天延长至90天，并新增淘宝搜索、推荐等公域入口强化品牌会员权益。目前90%试点品牌已达成双位数增长，验证政策有效性。
全域生态协同：200+平台联动引流
继与微信支付、京东物流打通后，天猫进一步整合微博、支付宝、B站等超200家平台资源，构建全域流量网络。2024年天猫成交破亿品牌达4100个，其中新品贡献超1000亿成交额，头部品牌会员复购占比超50%，显示全域经营对品牌增长的乘数效应。
天猫总裁家洛强调：“2025年将是AI技术与品牌增长深度融合的一年。我们不仅要帮助品牌在存量市场中争夺份额，更要通过技术创新创造增量市场。”随着88VIP会员数突破4900万，天猫正以“补贴+技术+生态”组合拳，开启电商增长新范式