“TikTok难民”退潮 小红书低调出海，能与“出海四小龙”一较高下吗？

格局未定的跨境电商行业迎来了一方新势力。

近日，在小红书上，不少商家分享表示自己收到了小红书方面的“出海”邀约。

一名商家告诉《每日经济新闻》记者，该计划的参与条件是有店铺有商品，平台会筛选可出海的产品，“然后就（进行）邀约，签约”。

就在几日前，小红书公布了“电商出海领航计划”。据记者了解，该计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合了线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路。

不过，小红书的这份出海计划或尚处于早期推广阶段。有商户对记者表示，其接受了邀约参与该计划，但是还没有出过单。此外，小红书商家官方客服表示，当前出海领航计划逐步启动内测中，平台将自行筛选符合要求的商家加入出海领航计划，同时会以站内信通知给符合要求的商家。

事实上，出海的故事并不好讲，海外市场同样竞争激烈。“出海四小龙”你争我抢，淘宝也在去年底全面升级了出海战略⋯⋯在这样的大背景下，小红书真的准备好大干一场了吗？

值得一提的是，2025年开年，受TikTok当时计划对美国用户关闭应用程序影响，大量美区用户自称“TikTok难民”涌入小红书。1月14日起，小红书连续三天“霸榜”多个海外国家和地区的App Store下载量排行榜。这场突如其来的全球流量盛宴是否已经为小红书打开了走向全球的大门？

低调试水，小红书出海“探路”
这一次，小红书的出海举措依然低调。

对于“电商出海领航计划”，小红书对外披露的信息并不多，在小红书平台上搜索该计划，大多是一些商家的讨论与反馈。

如果回顾小红书今年以来的动态，这一计划的出台也不算突如其来。

今年年初，小红书便与海外市场打上了交道。光大证券研报提及，根据点点数据，小红书在美国地区iPhone总榜免费榜排名自1月12日开始攀升（此前长期未上榜），13日至16日（截至下午3时）均居榜单首位；小红书热度扩散至其他地区，截至1月16日下午3时，在79个地区iPhone总榜免费榜居首，在53个地区榜单居前10位。

随后，小红书App新增了“一键翻译”功能，点击英语评论下方的翻译后，可以将英语自动翻译成中文。

不过，随着TikTok于1月20日在美国恢复服务，小红书在美热度有所减退。记者从千麦数据上看到，美国App Store排行榜免费榜上已经找不到小红书的名字，排名第一的是ChatGPT，第二名则是拼多多旗下的跨境电商平台Temu。

不过，这一波流量浪潮或许还是给小红书带来了一些影响。

今年2月，有消息称，小红书将在中国香港地区开设办公室，并将这一动作视为小红书吹响全球化的号角。对此，小红书暂无回应。不过，据当月凤凰卫视报道，在时代广场写字楼下的公司名牌板上，暂未见到小红书的公司招牌，记者询问楼层工作人员获知，有听闻小红书将要入驻，但未知具体搬来时间。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，通过TikTok网民涌入的事件，小红书有了一定的海外知名度，“否则小红书也不会注意到这个商机，毕竟小红书电商在国内也还没做到极致”。

互联网分析师张书乐也在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，小红书一直都有出海的谋划，尤其是国内平台在海外效仿小红书模式获得了一定成功，更让小红书有必要加快进击海外市场的步伐。

“至于TikTok事件给小红书带来的美国用户涌入，只是一个催化剂，毕竟很快事件消歇，留下来的流量聊胜于无，但这种意外露出带来的影响力，必须在近期抓住，否则互联网记忆会很快消失。”张书乐说。

值得一提的是，小红书并非毫无出海经验。在创立之初，其定位便为海外购物的分享社区。此外，据媒体报道，在日本，小红书曾推出主打时尚社区的Uniik，在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark，在欧美市场推出了家居分享社区Catalog。不过，这些产品并没有激起多少水花。