抖音生活服务“城市奔赴计划·春游季”活动收官，南方8省、自治区、直辖市文旅成交超27亿元

3月以来，抖音生活服务发起“城市奔赴计划·春游季”活动，携手云南、四川、重庆、贵州、广西、广东、福建、海南8省、自治区、直辖市文旅部门推出春游指南#我在南方过春天，通过邀请明星达人推介春日目的地、上线超值春游套餐和优惠券等方式，激发各地春日旅游消费活力。目前，该活动已顺利收官。

据数据显示，截至4月20日，该活动助力8省、自治区、直辖市在抖音平台团购交易额超过27亿元，参与活动的景区、酒店、餐饮等商家超过两万家，话题#我在南方过春天 播放量达3.9亿次。

活动中，8省、自治区、直辖市文旅部门化身春日目的地推荐官推出“南方高热目的地优惠游”，各地景区通过抖音直播间上架景区门票、住宿优惠，明星达人发布短视频分享出片技巧、小众美景、亲子游玩攻略和新奇体验，让游客轻松、便捷、快乐拥抱春天。其中，@贵州文旅、@云南省文化和旅游厅、@广西文化和旅游厅 分别举办的“贵州很值得”“广西三月三民族狂欢”“云南泼水节”活动受到广泛关注。

从百里杜鹃漫山遍野的浪漫到万峰林的油菜花海，春天的贵州处处皆是山花烂漫。贵州省委宣传部、贵州省委网信办、贵州省文化和旅游厅等单位，携手抖音生活服务推出花海洞天之旅、花漾灯火之旅、探寻山野之旅，超过30位超头达人打卡种草贵州，活动期间贵州游玩商家交易额年同比增长272%。抖音平台上，百里杜鹃、万峰林、梵净山、樱花园等景区场景贴纸使用量超6万次，带动商家曝光超过1亿次。话题“你失约的贵州我一个人来了”登上抖音热榜Top13，“这个春天总要去一次贵州吧”登上种草榜Top5。

“广西三月三”又称歌圩节、歌婆节或歌仙节，是壮族祭祀祖先、倚歌择配的传统节日。今年，广西强化达人视频种草、宣发，千万粉丝达人@路怡 穿着壮族服饰现身漓江的单条视频播放量超千万。其间，“广西三月三”系列热点登全国榜Top8。在线下，活动融入山歌、广西话等互动玩法，邀请游客打卡发视频，进一步加强活动曝光。

三月初三临近清明节，双节期间，抖音生活服务助力广西商务厅举办“33消费节”，通过政商联动、明星达人营销、三月三特色团购商品、官号直播等方式，传播广西民俗文化，促进双节消费。3月30日，广西文旅联合抖音生活服务官方账号在漓江景区开展广西三月三直播活动。直播期间累计曝光超627万人次，带动漓江抖音团购销售额超65万元。

数据显示，3月26日至4月6日，广西抖音团购订单核销额超2.3亿元，其中酒店景点行业订单核销额环比节前增长97.67%。更多用户通过活动感受到“三月三”的魅力，前往广西进行线下消费。

针对接下来的五一旅游市场，广西文旅携手抖音生活服务进一步升级玩法，邀请明星张馨予作为春游星推官打卡阳朔漓江景区，发布3条视频累计播放超2500万，获赞超100万。“张馨予野生广西代言人”登上抖音全国娱乐榜Top20，广西/桂林及地市文旅、30多个广西景区账号评论区互动、视频跟随，广西文旅发文邀请张馨予下一站旅行再来广西。

在云南西双版纳，华夏航空“城市奔赴计划”主题航班、金典“能量补给巡游车”全城出动——各种创新跨界玩法，将泼水节的氛围拉满。同时，抖音生活服务整合昆明与西双版纳双城热门旅游资源，推出“云南泼水节嗨玩地图”，以全链路服务生态串联景区、交通、住宿、餐饮等核心场景。活动期间，外国达人团惊喜闪现西双版纳，头部手游IP和平精英汇集玩家、游戏主播和Coser空降现场，为泼水节带来了更多人气、更好体验。

针对春游季，抖音生活服务推出188元春游好券，加强对各地文旅资源进行流量和优惠补贴。

抖音生活服务相关负责人表示，开展“城市奔赴计划·春游季”活动，旨在将南方特有的生态馈赠与民族文化深度融合，打造沉浸式春游体验，促进线下文旅消费。未来，抖音生活服务将继续发掘更多的旅游目的地，为用户带来更好旅游体验，推动各地文旅强劲发展。