2025年Q1全球PC市场回暖：联想稳居榜首，AI与Win10升级驱动增长

2025年第一季度全球PC出货量达到6320万台，同比增长4.9%，结束了连续多个季度的低迷态势。这一增长主要受益于三大因素：Windows 10系统将于10月终止支持推动换机潮、端侧AI应用需求爆发，以及厂商为应对潜在关税提前备货。从品牌格局来看，联想以1520万台出货量（24.1%份额）蝉联第一，惠普（1280万台）、戴尔（960万台）分列二三位，苹果（550万台）和华硕（400万台）紧随其后。值得注意的是，尽管头部品牌普遍增长，中小厂商出货量同比下滑3.6%，市场集中度进一步提升。

 

头部品牌表现分化：联想领跑，苹果增速亮眼

联想凭借完善的供应链和商务市场优势，出货量同比增长5.6%，持续扩大对惠普的领先优势。惠普虽保持第二，但增长主要依赖消费端，其商用市场面临戴尔的激烈竞争。戴尔本季度表现稳健，得益于企业客户对AI PC的早期采购，但IDC指出其对中国市场的依赖可能成为关税政策下的风险点。苹果则成为最大黑马，出货量同比增长12%，M3芯片MacBook系列和AI生态布局显著拉动需求。华硕凭借电竞本和创作者PC细分市场稳居第五，但6.3%的份额与前三名差距明显，反映中高端市场的固化趋势。

增长动力：Win10换机与AI PC竞赛白热化

本季度增长的核心驱动力来自Windows 10支持终止的倒计时效应。企业用户为避免安全风险加速升级至Win11设备，带动商用PC出货量环比增长15%。与此同时，各品牌纷纷押注端侧AI：联想推出首款搭载NPU的Yoga AI Book，惠普发布“AI Ready”商用笔记本系列，戴尔则与英伟达合作强化工作站AI算力。IDC认为，尽管当前AI PC功能仍以本地化文生图、语音助手为主，但厂商的激进营销已成功刺激消费者换机意愿，预计2025年AI PC渗透率将突破30%。

关税阴影下的市场隐忧

尽管Q1未受美国新关税直接影响，但IDC警告称，供应链已出现“提前囤货”迹象。部分品牌将订单前移以避免下半年可能的成本上涨，这可能导致Q2-Q3需求被透支。此外，戴尔、惠普等美国品牌正评估将部分产能转移至东南亚，而联想因全球化布局更具韧性。分析师Ryan Reith指出，企业IT支出决策可能因关税不确定性推迟，或使2025年全年增长率从预期的6%下调至4%-5%。

展望：AI与成本控制的平衡战

短期来看，Win10换机潮和AI概念仍将支撑PC市场增长，但厂商需警惕关税导致的成本压力传导至终端售价。头部品牌中，联想和苹果凭借垂直整合能力占据优势；惠普、戴尔则需在AI技术落地与供应链调整间找到平衡。对于中小厂商而言，专注细分市场（如游戏本、移动工作站）或成为生存关键。2025年PC市场的真正考验，或许将在关税政策明朗后的下半年到来。