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杭州的直播电商行业正在经历阵痛。伴随资本退潮，头部电商公司扎堆的热门办公楼租金已有所下滑，以高薪著称的带货主播职业则遭遇了更为猛烈的“降薪潮”，一连串的变化背后是产业上游品牌方在经历营销投资回报率下降后，正变得愈发谨慎。
主播陈岚（人称“向太”）2000㎡的办公室从去年7月空置至今
“前两年我们帮直播间找主播提成还蛮高的，从去年下半年开始变低，今年更低，而且发现活儿变少了，客户的要求反而变高了。我之前工作过的一家头部直播公司，两年前初级主播月薪起码4万，现在只有2万。”从业近3年的主播经纪人小鲸鱼（化名）接受财联社记者采访时表示。在他看来，这轮主播降薪潮是在客户需求减少的背景下，主播供给过剩导致。
在电商产业链中，带货主播处于中游流通端，与电商营销服务商、MCN机构一起作为中游服务商为上游品牌商和供应商提供服务，最终促成消费行为。从产业链角度来看，带货主播景气度与电商营销服务商、MCN机构等息息相关。
目前A股上市公司中，遥望科技（002291.SZ）的直播业务规模居前，壹网壹创（300792.SZ）、若羽臣（003010.SZ）、丽人丽妆（605136.SH）等电商营销服务商也有直播业务布局。
站在上游品牌商的角度，这轮主播降薪潮的大背景是“商家赚不到钱”。一位美妆上市公司人士透露，近年平台和主播的投流费用都在提高，费用太高导致商家很难赚钱，所以也不敢投太多费用。在她看来，直播带货门槛本身并不高，越来越多的从业者涌入也会导致品牌方更加谨慎挑选主播。
知名办公楼降租，主播薪资大缩水
近日，财联社记者走访了杭州多处直播电商聚集地。位于萧山区的博地中心曾入驻过辛选、三只羊等顶流直播电商企业，目前办公楼对外报价为2.5元/平方米，“已经降了一些，去年大概是2.7元/平方米左右。”在带领记者看过4处空置办公点后，中介透露目前还有一整层约2000平米的办公楼空置。