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2016年，淘宝女装店主烈儿宝贝受平台邀约开启直播，从此她一路成长为职业电商主播，与淘宝直播见证了彼此成长的10年。
从服装到全品类，烈儿宝贝直播间的粉丝规模已经突破3000万。而她栖息的淘宝直播平台，也从那块创新实验田发展成为专业主播全矩阵、品牌全域经营以及消费者信任的成熟平台。
十年间，电商直播也在初期探索后，走过了用户增长与生态扩张的野蛮生长与流量狂欢阶段。尤其在2024年，部分直播平台的网红流量主播接连塌房，行业一度陷入消费者信任危机以及增长乏力的困局。
而作为中国直播电商的风向标，淘宝直播继推动行业进入全民直播时代后，又率先越过分水岭，引领行业走向品质竞争的新阶段。
一直以来，淘宝直播在为主播职业化成长提供工具、服务的同时，通过扎实的政策扶持保障着直播间的确定性增长，它在2024年率先提出“品质直播”，并在这一模式下筑起护城河，逆势增长：2024年平台上的年活跃买家数超2亿，核心主播成交同比增长31%，核心店播成交同比增长36%。
站在直播电商行业行至10年的重要时刻，3月31日，淘宝直播在直播盛典上宣布，2025年继续加码“品质直播”，新增投入110亿，并将在用户、主播、商品、内容和营销等方面释放更多品质直播政策扶持的新红利，由此可以期待的新增长机会是：2025年度成交增速超50%以及未来两年的成交和用户量均翻倍。
天猫总裁、淘宝直播总裁家洛强调，和淘宝货架的规模相比，淘宝直播代表新增量，在淘天体系内有较大的增长潜力。要实现这种增长，货架与直播不能单独发展，需要做更好地串联，让货架场景中的好商品进入直播场景里爆发放大，而直播里卖得好的商品也能通过货架沉淀日销并形成深度的交易。
“它是一个高速的增长引擎。”面对电商直播下半场启幕，平台选择“品质”关键词，再定义直播电商标准的同时，引领行业进入“精耕时代”。
拐点已至
直播电商自诞生以来的核心是“电商”，借助平台工具和主播，提升着优质商品触达消费者的效率，让人们的消费体验实现着升级。
然而，产业发展进程中不可避免有某些网络红人主播在专业化环节上失守，出现知假售假、虚假宣传等乱象，抑或偏离了电商的生意本质，把“卖场”变成了“秀场”， 引致无序的低价竞争和消费者的信心崩塌， 商品投诉激增。
不只是用户对直播带货商品提出了品质保障的首要诉求，品牌商家也意识到要对流量游戏和低价内卷祛魅，转向稳健经营。
伴随监管侧规范直播电商行业发展，呼吁“让品质主播唱主角”，市场环境与产业相关方合力推动着行业迈向转折。
作为电商直播的缔造者，淘宝直播率先提出“品质直播”概念，即拥有专业的主播矩阵，背靠覆盖30万家天猫店铺的品牌货盘，在成熟的商品管理体系和店铺监管体系下，为消费者提供平台服务保障。