中兴商业2024年财报：营收利润双降，线上业务表现乏力

2025年3月28日，中兴商业发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业收入7.63亿元，同比下降5.76%；归属净利润1.00亿元，同比下降25.27%；扣非净利润8419.75万元，同比下降36.36%。尽管公司在零售业态上进行了多项创新，但整体业绩表现不佳，尤其是线上业务和利润增长乏力，暴露出公司在数字化转型和市场竞争中的短板。

营收利润双降，经营压力凸显

中兴商业2024年的营业收入和净利润均出现明显下滑。营业收入从2023年的8.10亿元降至7.63亿元，同比下降5.76%；归属净利润从1.34亿元降至1.00亿元，同比下降25.27%。扣非净利润的降幅更为显著，同比下降36.36%。这一表现与公司近年来在零售业态上的创新投入形成鲜明对比，反映出公司在市场竞争中的压力。

从财务数据来看，公司的管理费用和销售费用均有所增加。管理费用同比增长4.68%，销售费用同比增长23.11%，这进一步压缩了利润空间。尤其是员工持股计划费用的增加，直接导致利润总额减少2875.99万元。尽管公司在“三引三来”营销策略和“四个打通”精细管理上有所突破，但整体经营效率并未显著提升，利润下滑的趋势难以遏制。

线上业务表现乏力，数字化转型遇阻

中兴商业的线上业务在2024年表现平平，线上交易额仅为3292.86万元，线上交易产生的营业收入为798.85万元。这一数据与公司近年来在数字化转型上的投入不成正比，暴露出公司在线上渠道拓展和运营能力上的不足。

尽管公司推出了“中兴大厦+”小程序，并强化了短视频内容建设，但线上业务的增长依然缓慢。与同行业其他企业相比，中兴商业的线上业务规模较小，未能有效利用数字化手段提升销售业绩。尤其是在电商平台和社交媒体营销日益重要的背景下，公司的线上业务未能抓住市场机遇，导致整体营收增长乏力。

此外，公司在仓储和物流方面的投入也较为有限。2024年仓储收入仅为75.28万元，仓储及物流费用支出为4.84万元。这一低水平的投入限制了公司在供应链管理和物流配送上的效率，进一步影响了线上业务的拓展。

首店经济与赛道经济的局限性

中兴商业近年来在首店经济和赛道经济上进行了积极探索，引入了多家东北地区首店和辽宁省首店，并在文化、艺术、体育等赛道上推出了多项活动。然而，这些创新举措并未带来显著的业绩提升，反而暴露出公司在品牌引入和活动策划上的局限性。

尽管公司在首店经济上取得了一定成效，但首店的引入和运营成本较高，且品牌的市场号召力有限，未能形成持续的销售增长。此外，赛道经济的活动虽然吸引了部分客流，但活动的转化率和持续性不足，未能有效提升整体销售业绩。尤其是在体验式经济和新零售趋势下，公司的创新举措未能与市场需求有效对接，导致资源投入与产出不成正比。

总体来看，中兴商业在2024年的经营表现不尽如人意，营收利润双降，线上业务乏力，创新举措的局限性也日益凸显。如何在数字化转型和市场竞争中找到新的增长点，将是公司未来面临的主要挑战。