奔向全民化，小红书请先交出「2000万」顶流

一个冷知识，小红书至今还没有2000万粉丝博主。

诞生12年，小红书从最初的“旅行指南”一步步升级为“国民种草机”，却始终没有捧出一个代表性的顶流博主。这就像画龙点睛少了最后一笔，小红书的顶流缺位总是差了点意思。

即便是“铁打的抖音，流水的顶流”，在某段特定时期仍是有着代表性的一哥一姐们将抖音送到了全民App的位置：刘畊宏的全民跳操、小杨哥的全民恶搞、听泉的全民鉴宝......其中，小杨哥从1万粉丝到1亿粉丝，只花了三年，而小红书开捧力度最高的董洁、章小蕙目前也才430万、217万。

董洁、章小蕙小红书页面截图

到了现在，屡次传出要资本化和大举进军电商之下，小红书对于“奔向全民”的野心完全释放，壹娱观察（ID：yiyuguancha）在《关于小红书2025的十个“小目标”：对标抖音，它拼了！》一文里，讨论过小红书的目标是走出“对标抖音”的成长弧线。那么，诚如抖音不断造出一个个顶流网红而一步步让其顺利成为全民应用APP，小红书奔向全民之路的探路石，自然离不开“顶流”效应。

不过，对于小红书这本包容万象的百科全书来说，“2000万”这一里程碑式的门槛仍然摆在前方，诚如壹娱观察（ID：yiyuguancha）在两年前的《小红书急等“2000万”》一文里分析过小红的“造星”困局，两年后，更加强势破圈的小红书仍旧面临这一困局，谁能突破“2000万”，依然悬而未决。

01 “顶流”画像：明星与垂类博主的“诸侯割据”
或许一开始，小红书没有顶流这件事就刻进了DNA里。

追溯起小红书第一位头部博主的诞生，那便是2017年范冰冰的入驻。

入驻之初，范冰冰本是为了推广个人护肤品牌“FANBEAUTY”做铺垫，却意外走红成“带货女王”，成为小红书首位粉丝量超千万的博主。

范冰冰视频截图

在范冰冰的小红书账号上，有着“明星+美妆”两个鲜明的标签，“明星”可以延伸至2018年小红书赞助《偶像练习生》《创造101》两档选秀节目，邀请练习生在小红书入驻发布动态，塑造了小红书的追星氛围；“美妆”则是小红书女性用户的天然统治区，陆续走出了程十安、骆王宇等美妆头部博主。

至此，小红书顶流已经隐约有了画像模版。

一类是自带流量的明星。

目前小红书粉丝量前10的账号中，有5位都是明星，分别是赵露思、范冰冰、虞书欣、林允、白敬亭，其中赵露思粉丝量为小红书第一，达到1853万。

在这五位明星中，有的带着自家品牌宣传任务，有的爱分享美妆穿搭，有的在新剧上线时会积极宣传。这一点与其他明星在小红书的涨粉走势相似，不少都是在热播剧期间迎来涨粉。

小红书也有意加强明星宣传，官方账号“巨星薯”就提到最大的成就是“get明星的朋友圈”，用明星身上自带的话题性换算成平台的流量曝光与用户增长。

赵露思的1853万是离2000万最近的那一位。两年前的赵露思粉丝数达到1550万，现在涨粉超300万，期间赵露思有着《偷偷藏不住》《珠帘玉幕》等多部热播剧，且维持着小红书较高的运营频率。小红书能否“狠心”一把，让赵露思突破2000万，坐稳小红书顶流之位，也亟待她来印证。

赵露思小红书截图

另一类则是不同领域的垂类博主。

美妆与穿搭，是小红书初杀入用户视野的两大优势类目，“美”仍然是小红书的流量密码和涨粉关键词。

新榜数据显示，2024年美妆和穿搭账号依旧保持稳定的涨粉趋势，年涨粉超百万账号至少有10个。但在近两年美妆领域竞争日益激烈的情况下，小红书美妆领域很难涌现出新的顶流。

与之成为对照的，是泛生活内容在小红书的攻城略地，其中囊括了剧情、搞笑、vlog等杂糅的内容类型。目前小红书粉丝量前100的账号中，主打泛生活内容的博主达到34位，超过美妆博主的11位和穿搭博主的3位。

这些泛生活内容中，大多数是全网分发的策略，如凭借“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频再次爆红的“七颗猩猩”，仅2024年上半年就在小红书累计涨粉超170万，也是同时期涨粉最多的个人博主。

“重生之我还在霸总短剧里当保姆”系列视频

泛生活内容一直是各个平台的热门选手，也与小红书主推视频的动作密不可分，很多泛生活内容都是以短视频形式呈现，再加上近期小红书视频播放界面的改版，点赞按钮从底层移到了右侧，与抖音页面相似，让一部分网友感叹“分不清自己刷的是小红书还是抖音”。

一方面是各有特色的明星，另一方面是不同领域的垂类博主，让小红书难以找到一个最大公约数的顶流，渐渐形成了诸侯割据的场面，他们在各自的领域有着极强的凝聚力，但不一定能满足难调的众口。

02 2000万门槛难破：成败皆在“去中心化”
去中心化，是小红书独特于其他内容平台的一大特点。业内更有传闻，小红书每天会把50%以上的流量分配给千粉以下的普通用户。

这番操作之下，最明显的表现便是没有一家独大的情况出现，同时也带动了更多普通用户加入小红书的创作之中。

相比之下，抖音会把80%以上的流量分配给万粉以上的创作者，因此出现在抖音推荐流的大多数是已经有很高点赞的爆款视频，而小红书却经常出现点赞寥寥的素人笔记，当素人笔记意外走红时，最常见的连锁反应便是素人用户感叹“自己也不知道这篇笔记为什么爆了”。