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在越野车这一曾经被外资品牌独领风骚的“禁飞区”里，自主品牌开始来搅局了。
过去，越野车这一“高端市场的产品”，长期被丰田普拉多、福特烈马、牧马人等进口车型占据，不过这一格局正在被打破。最新销量数据显示，今年3月，长城坦克的4款车型和比亚迪方程豹2款车型的销量均高于一汽丰田普拉多。
与此同时，更多自主品牌加紧争夺越野车市场，并推出电动化和智能化水平更高的产品，以规避油耗高、不够智能等弊病，在“价格战”和国家补贴的背景下，国产越野车价格优势更加明显。
越野车市场，真的要变天了吗？
国产越野车后来居上
“作为国产越野车主，我非常骄傲，这几年国产车进步很大，要知道在我爸妈那个年代没多少人愿意买国产车，更加不要说国产越野车了。”方程豹车主小林说道。
2024年12月，小林购买了一辆方程豹豹8汽车。“我比较喜欢开车出去户外旅游或者露营，当时其实也看了很多车，合资、国产和进口的车都有看，最终选了方程豹豹8。”
▲方程豹豹8（来源：方程豹汽车官方微博）
在小林看来，合资和进口车型固然有其品牌和技术优势，不过方程豹豹8的性价比更高。“与同级别、同类型的一些合资和进口车相比，方程豹豹8要便宜一点，配置也更丰富，还有华为的智驾系统。”
此外，小林还表示，方程豹作为一个年轻的品牌，能第一时间买到该品牌的汽车，会“非常有面子”。“以前买越野车都是买丰田普拉多、福特烈马、雷克萨斯GX，现在反过来了，开方程豹、坦克在‘越野圈’才有面子。”
得益于像小林这样的车主的支持，多款国产越野车开始突出重围。
懂车帝销量数据显示，今年3月，包括方程豹豹8的销量为2015辆，高于曾经的“越野神车”丰田普拉多，后者的销量则为1884辆。
与此同时，崛起的国产越野车远不止方程豹豹8一款。
▲坦克400 Hi4-T（来源：坦克SUV官方网站）
懂车帝销量数据显示，今年3月，除了方程豹豹8以外，方程豹豹5、坦克500 Hi4-T、坦克300、坦克300 Hi4-T、坦克400 Hi4-T的销量均高于丰田普拉多。其中，坦克500 Hi4-T在去年12月一度实现近6千辆的单月销量高峰，方程豹豹5在去年一度连续3个月单月销量超过6千辆。
与之相比，曾经的“越野神车”普拉多却跌下神坛。在实现国产化后，丰田普拉多的销量一直不尽如人意。从去年10月至今年3月，丰田普拉多的销量一直在1500辆左右徘徊。
▲丰田普拉多（来源：一汽丰田官方网站）
与同级别合资和进口车型相比，国产越野车在价格、功能配置、外观和内饰设计上均有一定的优势。以方程豹豹8为例，其起售价为37.98万元，搭载2.0T、272马力的发动机，无人机版车型39.58万元起售，还免费配备无人机。
国产越野车，终于“支棱”起来了。
越野车正在摆脱汽油味
与传统越野车强调硬派、机械素质相比，目前不少越野车产品更加注重电动化和智能化所带来的使用体验。
在阔别中国市场数年后，丰田普拉多实现国产化，由一汽丰田负责普拉多的生产和销售。重新进入中国市场后，丰田普拉多取消了燃油车型，全系仅有油电混合车型在售，WLTC百公里综合油耗为10.11L，这样的油耗在越野SUV当中已经非常低。