全球汽车产业正经历一场前所未有的深刻变革,以电动化、智能化、网联化、共享化为特征的“新四化”趋势,正引领整个行业加速转型。在这场变革中,捷豹路虎以其前瞻性的战略眼光,成为了行业转型的先锋。
2023年,捷豹路虎正式提出了“品牌重塑”策略,这一策略被视为其全球战略的重要组成部分,具有里程碑式的意义。在这一策略下,揽胜、卫士、发现、捷豹等四大品牌家族实现了独立运营,通过更加精准的品牌定位和细分市场布局,满足了不同用户群体的需求,展现了各品牌独特的魅力,重塑了品牌形象。
进入2024年,捷豹路虎在中国市场的本土化战略迈出了新的步伐。公司在中国建立了首个海外本土化运营团队,构建了全链路商务运营平台,旨在通过业务中台建设、职能优化和资源整合,实现从产品到市场、从销售到服务的全面提效,为中国消费者提供更加精准且符合本土文化背景的品牌服务。
在本土化战略的推进中,不得不提的是捷豹路虎与奇瑞长达12年的合作关系。2024年,双方进一步深化了合作,签署了全新的战略合作意向书。其中,将传奇车系“Freelander神行者”打造成为全新电动化品牌,成为双方合作的一大亮点。这一举措不仅强化了捷豹路虎在新能源市场的竞争力,也推进了其电动化转型的步伐。这种创新的合资发展模式,成为了中英汽车产业合作的典范。
在全球汽车市场面临诸多挑战和压力的2024年,捷豹路虎却实现了逆势增长。根据官方公布的2024/25财年第三季度全球财报数据,捷豹路虎在2024年10月至12月期间,收获了75亿英镑的全球营收,同比增长2%,环比增长16%,创下了历史最佳第三季度水平。税前利润达到5.23亿英镑,息税前利润率更是达到了十年来的最佳水平,为9.0%。
在销量方面,捷豹路虎同样展现出了强劲的增长势头。全球零售销量在财年至今达到了320,622台,同比和环比均实现正增长。其中,揽胜、揽胜运动和路虎卫士等高利润车型占据了七成以上的批售销量,为品牌创造了最多的盈利价值。在中国市场,捷豹路虎凭借揽胜、卫士、揽胜运动版三大旗舰车型,成功占据了进口车零售销量的绝大部分份额,定义了高端消费风向。
在电动化领域,捷豹路虎也取得了显著的成果。公司加大了技术研发的投入,计划在未来五年投资180亿英镑,其中5亿英镑用于哈利伍德工厂的电动化升级。同时,在中国市场,奇瑞捷豹路虎以全新合资建立的“Freelander神行者”电动化品牌,抢占了电动化先机。在插电混动领域,捷豹路虎也取得了突出的市场成绩,揽胜品牌和路虎卫士的PHEV车型销量均实现了同比提升。
除了商业成功,捷豹路虎还积极履行社会责任。公司设立了专注于青少年儿童成长与健康的公益基金,至今已投入超过1亿元,惠及了70多万名青少年。同时,捷豹路虎还积极参与中英贸易合作和文化交流,不仅在英中贸易额中占据重要份额,还多次参与高级别的外交活动,展现了企业的社会影响力。