曝光超10亿+！品牌抖音营销该如何搭上”时尚飓风”?

阳春3月，万物生长，商机轮转，各类消费场景如春日般生机勃勃，不断涌现。无论是三八妇女节期间被频频提起的女性话题、亦或是引领时尚前列的“欧若风”，品牌营销的内容正不断向着探寻价值观念、挖掘兴趣深度、拓宽消费场景迈进。

那么近期，哪些品牌的动向真正受到用户关注？又有哪些营销趋势值得我们先行掌握？一起跟着飞瓜来看看看吧！

一、"她经济”展现女性力量，撬动消费增长62%

2月24日至3月8日，抖音商城38好物节聚焦女性话题，成功促进多个消费场景实现销售增长。据抖音官方数据显示，活动期间商城GMV同比增长 62%，话题阅读量超过4.4亿，“她经济”的活力正由此开始。

△ 图片来源：抖音

在女性意识持续觉醒的当下，品牌在妇女节的发声越发丰富多元。以关注真实需求、赞颂女性力量，并深入社会议题的高质量内容引发深度共鸣。抖音平台涌现的多支广告大片成功构建情感连接，真正实现让"她声音"被倾听、被尊重的传播价值。

纵观优质案例，飞瓜总结了三个值得关注的品牌营销维度：

01. 围绕女性力量，鼓励勇敢做自己

“她追求力量，也敢明媚漂亮；她鬼马可爱，也敢气场全开......”抖音电商在此次38节上线的《少女敢》广告片，突破传统“少女感”定义，重新给出“少女敢的真正含义是勇敢”概念。

无论是投身事业的职业女性，还是探索多元生活方式的普通女性，只要是追寻内心，从己出发，就是勇敢。在广告片中，昂扬向上拼搏的女性们以火热的生命力吸引着观众，那些不被拘束、五彩斑斓的生命底色正绽放夺目光彩。

△ 图片来源：抖音APP

除了抖音在围绕“勇敢”议题展示火热的生命力，「自然堂」在这个妇女节则更细致地描绘了普通人的的“力量感”，上线《女性，有超能力吗》广告片。从实力超群的汽修女工、高龄酷炫奶奶鼓手，到悉心照顾孩子的温柔妈妈，活力四射的滑板少女，将"超能力"解构为平凡生活的坚韧力量。每个女性都拥有强大的能量场，也都应该看到自己的力量。

△ 图片来源：抖音APP

同时，「自然堂」还走上街头进行采访，和女性畅聊“那些骄傲的经历”。有分享工作的成就，或为当一个妈妈、有个孝顺的儿子而骄傲，也有开心于拥有好歌喉...... 那些生命中各式各样的经历，共同组成了女性的闪光点。而面对“想要获得哪些超能力”的问题，受采访的女性则更关注当下，对生活充满期待。

△ 图片来源：抖音APP

自3月以来，「自然堂」销售热度已超1亿+，3.1-3.10环比上个周期增长190.9%，同比上涨68.8%，38妇女节带来的消费势能助力品牌销售突破。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 品牌详情

02. 不被定义，遵循自我意愿

现实中，女性常被“大道理”裹挟前行，被贴上各类标签。香氛品牌「阿道夫」在三八节上线的《与自己香处》广告片，鼓励女性按照自己的意愿，不听充满偏见“大道理”。

在广告片中，《甄嬛传》中亮点角色安陵容扮演者演员陶昕然实力加盟，饰演香氛洗发水的拟人化身——“安小香”，为“被催婚的单身女性、丢失自我被贴标签的妈妈角色、陷入职场圈套的小职员强势开解。引导女性群体在精疲力尽的生活中以香氛洗发水来场身心放松，找回“与自己相处”的权利。

△ 图片来源：抖音APP

从飞瓜数据可以看到，「阿道夫」在38妇女节期间品牌曝光量增长显著。品牌同步联动多位达人以女性力量与成长发布深度内容视频。其中，近30天 #不被定义的她 话题下曝光量高达3854.7w。