抖音发布2025春节非遗数据报告：逛吃打卡非遗团购同比增长139%

2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平台的系列非遗数据。

数据显示，在首个“非遗版”春节，短视频直播助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗传承人、创作者发布非遗内容，带动非遗相关抖音视频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传播更广，带动地方文旅经济发展。

视频播放1679亿次，超600万场非遗直播，非遗版春节火遍全球

春节期间，抖音上涌现了大量非遗相关内容。报告显示，抖音非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。其中，相声、英歌、秧歌、灯会、舞狮依次成为播放量最多的非遗类内容。

数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日

丰富多彩的非遗内容吸引着不同年龄段用户的观看。报告显示，30岁以下用户更爱看民俗类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。

为助推春节非遗热，抖音发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量；春节期间，抖音还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网友拍同款。

短视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，抖音春节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗。

直播带来的新舞台，也在激励院团表演类非遗的传承与坚守。报告显示，101个戏曲院团春节期间在抖音开播，共吸引超2300万网友观看。郑三豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市青年豫剧团成为直播热度最高的院团。

报告介绍，为丰富春节非遗直播，抖音举办了“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美，获得了超2100万人次观看；小年当天，抖音还携手中国非遗馆和多位非遗代表性传承人，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。

数据周期：2025年1月7日至2月12日

作为首个“非遗版”中国年，今年春节还获得了世界的广泛关注。报告介绍，不少海外中国网友用抖音记录美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯春节庙会等热闹场面，获得众网友点赞。

传承人登上新舞台，创作者让非遗春节“潮”起来

短视频和直播为非遗传承人提供了展示技艺的新舞台，创作者的加入则让非遗春节变得更“潮”、更吸引人。报告显示，春节期间各类非遗传承人在抖音发布了1万余条作品，总获赞超500万。