最近年轻人为何爱上“谷子”？这个快闪展带你一探究竟

五花八门的IP主题展、联名餐厅、快闪店，随处可见的洋装女孩……要论上海二次元浓度超高之处，静安大悦城必然榜上有名。

近日，静安大悦城南座5楼中厅又增添一个二次元爱好者的打卡好去处。网易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS网易乐谷正在举办线下快闪展，《排球少年》《盗墓笔记》《名侦探柯南》等多个人气IP和数百个新品将轮番亮相。

LOFTERGOODS线下快闪展现场

适逢BilibiliWorld展会上周末在国家会展中心举办，快闪店还“闪现”到了漫展现场。所到之处同好选购梦情好谷、扩列集章打卡，十分热闹。

什么是“谷子”？时下年轻人为何爱上“谷子”？“谷子”如何拉动二次元经济？澎湃新闻记者此番也前去一探究竟。

吃“谷子”的人：买的是陪伴，晒的是社交

继抓娃娃、抽盲盒后，时下年轻人又爱上了买“谷子”。“谷子”，即英语“Goods”的音译，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。

放置在床头的手办玩偶、佩戴在包包上的挂件徽章、夹在漫画书中的卡片书签……都是“谷子”。碰到电影《间谍过家家》《排球少年》内地公映这样的机会，相关“谷子”更是高频出现在大家的生活中。

部分《盗墓笔记》谷子

谷子消费，已然从一种小众文化变为Z世代消费理念的集中体现，甚至出现许多谷子拯救传统商场的故事，让越来越多人关注起谷子市场。与此同时，谷子在线上线下的市场表现也在持续增长，还有极大发展空间等待发掘。

在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下，众多平台都开始下场谷圈，希望与Z世代消费者展开更直接的对话。网易旗下00后兴趣内容社区LOFTER也不例外。

据介绍，此次快闪活动从7月1日持续至8月31日，在此期间，每周公布一期人气IP新品周边，从《排球少年》《盗墓笔记》《名侦探柯南》《新世纪福音战士》到《蓝色禁区》《灵能百分百》《喜羊羊与灰太狼》……包含日漫、国动、小说等8个人气IP、数百个新品。另外，现场还设置了签绘墙、coser自由行、圈内知名KOL担任一日店长等限定福利和互动形式。

二次元爱好者在签绘墙作画

当记者对“谷子”的记忆还停留在色纸、徽章、毛绒玩具，现场五花八门的镭射票根、气囊支架、摇摇乐挂件、流沙立牌……无不显示出当下谷子已经从品类到工艺都迎来了创意的大爆发。

正值《盗墓笔记》的宣传周，当天最热门的谷子也当属《盗墓笔记》相关。一位书粉告诉记者，再过一个月“817稻米节”就要来了，这次过来是想要获得一套叫做“2024稻米节限定藏书票”的周边：“我在网上刷到了同好的返图，发现这套藏书票没有印角色而是印了吴山居、秦岭神树等故事场景，而且没有做成单纯的卡片，是表面凹凸不平的、有类似浮雕的手感，感觉设计得很走心、很有收藏价值，于是马上留言询问入手途径，一定要拿下‘梦中情谷’。”

圈内知名KOL“余七晨”担任一日店长

“这个柄图好喜欢，我推实在是帅气逼人！”“发明亚克力透卡的人真是个天才……”记者注意到，来到快闪展现场的有八成为女性，不少人背着精心制作的“痛包”，还有人cos成了自己喜欢的角色。当发现身边出现拥有相同元素的人，爱好者之间的距离被迅速缩短，经常寥寥数语后就开始添加联系方式，社交氛围极为纯粹融洽。

“‘吃谷’（意为买周边商品）就是我获得快乐的方式。我家里有不少喜欢的作品的谷子，看到它们就会觉得喜欢的角色在我身边，也会带着谷子去学校、去旅游，通过谷子认识新朋友……谷子让我的爱和快乐变得具象。”一位谷子爱好者如是说。

活动现场的谷子爱好者

做“谷子”的人：延长IP生命周期，促成市场健康发展

“这次将首发快闪放在上海，正是因为这座城市拥有很强的文化包容度和最前沿的文化潮流。运营至今，上海的二次元用户群体也给到了我们很积极的反馈。”LOFTER商业化负责人娟子告诉澎湃新闻记者，此次快闪活动也是一场跨城派对，除了落地大悦城与BilibiliWorld，还会在8月14日至9月3日在杭州工联CC与粉丝们见面。从“二次元圣地”上海，到“盗墓笔记痛城”杭州，可以说是拿捏了“谷圈暑假”。

娟子介绍，这是LOFTERGOODS首次正式对外品牌亮相，但幕后对此的筹备已有2年多：“从版权方购得IP后，我们自行企划、设计、研发，与站内优秀画师联动，通过甄选画师作品，进行实体商品的设计、制作、发售。希望为画师挣得更多收入的同时，满足年轻用户对于文创产品的需求。”

近年，社交平台时常涌现一个徽章卖出几千几万元的“奇闻”，加深了网友对谷子市场的一些误解。娟子谈道，其实这些所谓的“海景房”只是因为供不应求，让粉丝不得不花一些冤枉钱才能拥有，“网易乐谷的成立，一方面是想丰富粉丝的选择，提高谷子多样性，另一方面也让谷子的品质和创新得到实践，包括设计、工艺、包装等多个层面，从而促成国内谷子市场的健康发展。”

活动现场的谷子爱好者

一直以来，LOFTER都是用户心中二次衍生创作的“快乐老家”，这也为其带来了深度理解用户需求的独特优势。当记者询问，为何快闪展中会出现谷子商场较为冷门的《喜羊羊与灰太狼》？娟子表示，这是因为站内有很多女性用户创作“喜羊羊”拟人化：“于是我们就想推出一些谷子，鼓励用户‘让喜羊羊长成我们二次元心中不同的样子’。”

“IP的授权行为，正是为了延长IP的生命周期，拓宽IP的用户层面。无论合作的IP或大或小，我们都不想消耗这个IP原本的粉丝群体，而是为其赋能，放大其价值。”此外，娟子告诉澎湃新闻记者，她对网易乐谷的未来还有一份愿景：“不少谷子爱好者都知道，很多日谷其实都是在中国生产的。中国是一个生产大国，我们有足够厉害的工艺、产能与供应链。那么为何我们不能把国谷做得更丰富多元、品质更好，吸引海外用户来买、喜欢上我们的IP呢？”

新品不间断、吃谷不受限，LOFTERGOODS快闪展仍在火热进行中，期待有更多爱好者加入这场盛会，点燃属于谷子的火热夏天。