鞋王贵人鸟退市

你有多久没买过贵人鸟的产品了？“假设你知道去哪里,全世界都有会为你让路。”“敢想敢为。”这些广告词曾经搭配着贵人鸟的运动产品曾在市场上大杀四方，伴随着80、90一代人的青春记忆。可惜曾经的鞋王如今风光不再。再回首，传来的却是贵人鸟股份有限公司（简称“贵人鸟”）退市已成定局的消息。

宣传开道 走向巅峰

贵人鸟的创始人林天福，自上世纪80年代便投身于运动鞋的贴牌代工行业。随着经验的累积与市场的洞察，他于2002年在泉州市晋江创立了自己的运动品牌——贵人鸟。两年后，贵人鸟股份有限公司正式成立，标志着品牌的发展迈入了新的阶段。

值得一提的是，晋江这片土地孕育了众多知名运动品牌，如鸿星尔克、特步、361°等，它们皆是从这里崛起。贵人鸟也遵循着相似的发展轨迹，其策略主要依赖于“明星代言+广告轰炸”的模式，迅速在市场中占得一席之地。

从2007年开始，贵人鸟与众多明星艺人如刘德华、张柏芝和林志玲等展开合作，同时还植入湖南卫视的《快乐男声》、东方卫视的《我型我秀》等热门综艺节目，不断扩大品牌影响力。更值得一提的是，贵人鸟还敏锐地抓住了2008年北京奥运会的全民运动热潮，借势腾飞。

2009年至2011年，贵人鸟门店数飞速增长。在这短短的几年间，其门店数量从1847家迅速增长至5000多家，遍布全国各大城市的步行街和商场，广州的北京路、上下九等繁华地段更是随处可见其身影。

到了2015年，贵人鸟达到了其发展的鼎盛时期，被誉为“鞋王”，市值一度超过400亿元，这一数字是李宁、361°等品牌的四倍以上。其创始人林天福也因此以190亿元的身家，荣登“泉州首富”的宝座。

布局失算 滑入低谷

2014年，贵人鸟成功登陆上交所，然而，其上市后的战略规划——泛体育产业的资本布局，却被外界普遍视为其走向衰败的起点。

到了2015年，贵人鸟开始积极涉足体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域，试图通过多元化发展来拓宽其业务范围。

接下来的2016年至2017年，贵人鸟更是动作频频，先后斥巨资收购体育运动产品零售商杰之行50.01%的股权，增资游戏公司星友科技，收购名鞋库，并与合作伙伴共同设立享安保险，布局体育保险领域。此外，贵人鸟还曾计划斥资27亿元收购威康健身，然而这一计划最终未能实现。

可是，对于贵人鸟所设想的泛体育、大体育事业，业内人士普遍持怀疑态度，认为其过于短视，未能深耕主业。一位服装行业观察人士指出：“虽然投资赚钱的项目短期内能让财务报表好看，但从长期来看，如果主业不扎实，转型项目又不能与主体业务有效结合，那么其提供的帮助将十分有限。”

果然，不久之后，贵人鸟在一定程度上印证了外界的预测。2018年，贵人鸟迎来了上市以来的首次亏损，亏损额近7亿元。接下来的2019年至2020年，贵人鸟的境遇更是每况愈下，营收虽然分别为15.81亿元和11.88亿元，但净利润却分别为-10.96亿元和-3.82亿元。

净利润的连年下跌使得贵人鸟与本土同行们的差距越拉越大。以2020年为例，李宁营收达到了144.57亿元，实现净利润16.98亿元；而安踏更是实现了355.12亿元的收入，净利润高达51.62亿元。在这样的对比下，贵人鸟的处境显得尤为尴尬