广汽传祺销量暴跌背后：新能源掉队、营销失声，本土车企如何破局

01.

数据背后的行业警示

2025年一季度，广汽传祺销量同比下滑19%，这一数字不仅远低于行业平均增速，更与其2024年“年销百万”的豪言形成刺眼对比。在新能源车渗透率超40%的当下，传祺的颓势绝非偶然——它暴露了传统车企转型中的三大致命伤。

 

02.

新能源布局：慢一步，输一局

当比亚迪凭借DM-i技术横扫市场、蔚来以“换电模式”圈粉年轻用户时，传祺的主力车型仍依赖燃油车。其2024年推出的纯电车型“影酷”，因续航虚标、充电效率低等问题被诟病，销量不足竞品零头。

笔者评：新能源赛道已从“技术竞赛”升级为“生态战争”，传祺若继续“挤牙膏式创新”，恐难翻身。

 

03.

营销困局：流量时代的沉默者

字节跳动《2025汽车营销白皮书》显示，超70%用户通过短视频获取购车信息。反观传祺：抖音官方账号粉丝量不足50万，直播日均观看量仅千人次；对比长城“坦克300”借硬核越野话题引爆社交平台，传祺的“工程师式营销”显得苍白无力。

 

04.

破局之道：与其焦虑，不如重构

用户思维转型：学习小米汽车“社群共创”模式，让用户参与产品定义（如蔚来APP日活超百万的启示）。

技术长板强化：聚焦传祺钜浪混动技术优势，捆绑“长续航PHEV”等细分需求打造爆款。

渠道革新：借鉴特斯拉直营体系，通过“线上订单+线下体验店”降低经销商库存压力。

 

结语：销量下滑是警钟，更是转型倒计时。当“蔚小理”们用互联网思维重构汽车业时，传祺需要的是刀刃向内的勇气，而非对燃油车时代的恋战。毕竟，市场的淘汰赛从不相信眼泪，只认可价值。