OPPO困境剖析：高端、海外、创新三重挑战下的突围之路

曾几何时，OPPO在手机市场中可谓是风光无限。凭借着独特的营销策略和出色的产品设计，OPPO 收获了一大批忠实用户，市场份额在国内乃至全球都名列前茅。

记得2016年，OPPO R9系列手机一经推出便迅速走红，那句“充电五分钟，通话两小时”的广告语更是深入人心，该系列手机的销量突破了2000万台，成为了当年最畅销的手机单品之一，也助力OPPO拿下了中国市场份额第一的宝座。

在5G时代的布局上，OPPO同样积极。早在2015年就建立通信标准团队，参与3GPP 5G标准的制定，向3GPP递交了超过2000篇的技术提案，成为3GPP中贡献最大、最有影响力的手机厂商之一。2018年，OPPO更是实现了多个业内“第一”，如成功实现全球首个基3D结构光技术 5G视频通话演示、首个打通5G信令和数据链路、率先实现OPPO手机的5G上网以及全球首个5G网络下微信的多人视频通话，在5G技术的赛道上抢占了先机。

高端市场：突破乏力的困局

然而，曾经在手机市场风光无限的OPPO，在高端市场的表现却不尽如人意，几乎处于缺席的状态，与这些竞争对手形成了鲜明的对比。

在全球高端手机市场中，苹果和三星一直占据着主导地位。据市场研究机构Counterpoint的数据显示，2024年高端智能手机销售份额为25%，同比增长高达8%，其中苹果以66%的市场份额遥遥领先，三星以18%的份额紧随其后，华为凭借着不断的技术突破和创新，以7%的份额位列第三，成功在高端市场站稳脚跟，而小米也在高端之路上不断探索，逐渐崭露头角。

产品定位模糊与缺乏差异化

OPPO旗下拥有多个系列的手机产品，在定位上存在一定的模糊性，缺乏明确的差异化特点，难以在高端市场中脱颖而出。

Find系列作为OPPO的高端旗舰系列，本应承载着品牌的顶级技术和创新理念，但在实际市场竞争中，却未能展现出足够的差异化优势。与iPhone、华为Mate相比，Find系列却没有一项能够做到极致，形成独特的竞争优势，导致在高端市场的竞争中处于劣势。

Reno系列定位为中高端机型，主打轻薄设计和影像能力。然而，在这个价位段，竞争对手众多，且各有特色。vivo的S系列同样注重轻薄设计和拍照功能，以出色的外观设计和优秀的自拍效果吸引了大量年轻用户；小米的Civi系列也在轻薄和影像方面发力，凭借着高性价比的优势赢得了不少消费者的青睐。Reno系列在与这些竞争对手的较量中，由于缺乏独特的卖点，难以突出重围，吸引更多高端消费者的关注。

A系列作为OPPO的入门级产品，主要面向对价格较为敏感的中低端市场。在这个市场中，消费者更注重手机的性价比和基本功能，对品牌和品质的要求相对较低。A系列虽然在价格上具有一定的优势，但在配置和性能上与同价位的其他品牌产品相比，并没有明显的优势，无法为OPPO在高端市场的发展提供有力的支持。此外，一加品牌作为OPPO旗下的高端子品牌，虽然在性能和配置上表现出色，但在品牌知名度和市场影响力方面，与苹果、三星等国际品牌相比，仍有较大的差距。

折叠屏市场的尴尬处境

随着智能手机市场的逐渐饱和，折叠屏手机作为一种全新的产品形态，成为了各大手机厂商争夺的新赛道。

然而，OPPO在折叠屏市场的表现却不尽如人意，Find N5虽然在轻薄设计上取得了一定的突破，展开后机身厚度薄至4.21mm，闭合状态下机身厚度薄至8.93mm，机身重量低至229g ，成为了当下折叠屏手机中的轻薄王者，但在其他方面却存在着诸多问题。

在市场份额方面，根据IDC的数据显示，2024年第四季度，中国折叠屏手机出货量达到250 万台，在连续9个季度的高速增长之后，首次同比下降9.6%。不过，2024年全年中国折叠屏手机出货量约917万台，仍同比增长30.8%。

在折叠屏领域，华为以近50%的市场份额保持优势；荣耀稳居第二位，市场份额20.6%；vivo凭借X Fold3系列位居第三位，市场份额11.1%；小米依靠竖折产品占据第四位，市场份额7.4%；OPPO虽一年未发布新品，但仍获得5.3% 的市场份额，位居第五位。

OPPO Find N5在折叠屏市场中的竞争力不足，市场份额较低，难以对苹果、华为等竞争对手构成威胁。