家用电器行业观察：小米冰洗烟灶增长提速；政策拉动彩电均价显著提升

春节后家电行业零售数据呈现回暖趋势，核心品类增速回升。根据奥维云网数据，25W1-W8期间，空调、彩电等核心品类线上线下销额增速较节前明显改善。其中，彩电线上均价在“以旧换新”政策推动下同比提升9.5%；小米品牌冰箱、洗衣机线上销额同比增长超70%，油烟机、燃气灶等新兴品类增速更突破400%。政策效应与品牌结构性升级共同推动行业加速复苏。

一、政策效应释放，核心品类增速回升

春节后零售显著改善

受春节错期及去年同期高基数影响，25W1-W5期间大家电线上销额普遍下滑，空调、冰箱、洗衣机、彩电线上销额同比降幅均超10%。但节后数据显示，25W1-W8空调线上销额同比回升至+8.75%，线下销额增速更达+42.66%；彩电线上销额同比+9.5%，线下降幅收窄至-1.88%。随着3月后基数压力减弱，行业增长有望进一步提速。

彩电线上均价拉升明显

政策对产品结构升级的推动作用突出。25W1-W8彩电线上均价同比提升9.5%至2917元，线下均价同比微增0.19%。相比之下，空调、冰箱线上均价同比小幅波动，显示政策对彩电的拉动更为集中。传统品牌线下均价保持稳定增长，如格力空调线下均价同比提升2.77%，海尔洗衣机线下均价增长3.82%。

供需两端协同发力

以旧换新等政策不仅刺激需求，也倒逼企业优化产品结构。例如，彩电线上高端型号占比提升，带动均价上行；空调、冰箱等品类的节能技术渗透率提高。政策与市场需求的协同，成为行业回暖的关键支撑。

二、小米量价齐升，新兴品类加速布局

冰洗烟灶销额增速领先

小米在家电领域的扩张势头强劲。25W1-W8期间，其冰箱、洗衣机线上销额分别达4.1亿元、4.5亿元，同比增速为+72%、+196%，较24Q4明显提速；油烟机、燃气灶线上销额同比激增408%、682%，洗碗机销额同比+111%。扫地机、洗地机等清洁电器线上销额也分别增长73%、173%，市占率稳居行业前五。

均价提升仍具性价比优势

尽管小米核心品类均价显著上涨，但其定价仍低于传统头部品牌。25W1-W8期间，小米空调线上均价同比增长25.84%，但均价为3037元，低于美的、格力等同品类产品；彩电线上均价同比大涨76.43%，但2917元的定价仍贴近主流市场。这种“高配低价”策略成为其抢占份额的关键。

全品类协同效应显现

小米在电饭煲、加湿器等小家电领域保持份额优势，线上销额同比增速分别为+61%、+164%。同时，其清洁电器、厨电新品类的快速铺开，体现了“智能家居生态”的协同效应。丰富的产品矩阵与高性价比定位，为其在存量市场中开辟新增量提供了支撑。