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2月10日，市场研究机构TechInsights发布报告称，尽管全球平板电脑市场在2024年大部分时间维持了两位数增长，但在2024年第四季度，平板电脑出货量仅实现了3%的同比增幅，iPad占据40%市场份额，为2025年的市场开局增添了不确定性。
面对这一严峻市场环境，苹果通过新发布的iPad mini（2024年10月上市）及降价促销的第十代入门级iPad，有效激发了用户长期累积的换机需求。联想则持续保持增长态势，而小米凭借年内多款强劲新品的推出，尤其是2024年10月上市的小米平板7系列，市场表现强劲。
报告还指出，Windows阵营正面临严峻挑战。随着iPad和安卓系统不断吸纳原本为Windows独有的生产力功能，加之苹果与安卓厂商扩大可拆卸键盘产品线，微软Surface昔日的差异化优势正逐渐消失。微软已转向高端市场，以牺牲出货量为代价换取利润空间，而其OEM合作伙伴则全力投入PC换机周期。
三星遭遇中个位数同比下滑，联想增速也有所放缓，这些迹象表明安卓阵营的复苏动力可能减弱，该细分市场原本早于整体平板市场进入复苏周期。亚马逊尽管寄望于假日季扭转颓势，但最终业绩略低于盈亏平衡点，这与其收缩欧洲、日本市场，重新聚焦美国本土的战略调整有关。