悦达起亚加速本土化布局 多维发力推进智能电动转型

4月18日，悦达起亚在上海举办媒体沟通会，围绕品牌本土化、产品升级、渠道优化等方面，进一步明确了在华发展方向。在行业竞争加剧、价格波动频繁、自主品牌智能化转型加速的大环境下，悦达起亚持续坚持中长期发展策略，力求在市场变革中稳步推进智能电动转型。

根据官方数据，2025年一季度，起亚全球销量达到77.2万辆，刷新同期历史记录。悦达起亚在华市场亦实现5.6万辆销量，同比增长13%。伴随销量增长，悦达起亚同步展开一系列本土化布局举措，计划在品牌认知、产品策略、品质提升和渠道扩展等领域持续投入，为在中国市场的长期发展打下基础。

品牌建设提速 本土认知加深

 

起亚在全球市场长期保持稳健增长，2024年全球销量达到约309万辆，覆盖北美、欧洲等成熟市场，并通过澳网、世界杯、欧联杯、NBA等国际赛事合作，提升了品牌认知度。

面对新能源变革带来的挑战，悦达起亚将在2025年正式推出全新中文品牌口号“起亚，所向由心”，强调安全、品质与陪伴三大核心特性。同时，悦达起亚计划联合导演顾晓刚拍摄品牌故事微电影，并通过“Gift Car”青年创业支援计划，加强与年轻消费群体的情感连接。

借助全球资源，悦达起亚还将结合2026年澳网与世界杯赞助权益，在中国策划观赛团、联名定制活动以及球童选拔等项目，通过体育营销进一步提升品牌在本地市场的影响力。

在产品推广方面，悦达起亚尝试以明星合作扩大产品触达，例如邀请奥运冠军田亮一家担任EV5体验官，以拓展家庭用户群体，强化产品形象。

产品与品质并举 三款新车蓄势待发

 

进入新能源时代后，消费者对汽车的认知标准发生显著变化。悦达起亚将更多产品定义权下放至本土研发中心，通过中国技术研究所、前瞻数字研发中心、大数据中心及即将在上海开设的UX Studio，结合起亚全球制造标准，强化智能体验与本地适应性。

 

在制造端，悦达起亚计划投入1.88亿元升级中国工厂设备，提升智能化水平，并推行双重出库检查、标准化管理和运营品质改善机制，以保障产品质量表现。

产品规划方面，悦达起亚计划在2026年前推出三款全新车型，包括中大型纯电SUV、轿车及增程式电动车，逐步扩展新能源产品矩阵。同时，将为中国市场定制智能座舱系统，并在辅助驾驶方面，引入符合中国标准的L2+级智能驾驶辅助功能，未来还将逐步应用L3级辅助驾驶和AI技术。

渠道全面焕新 主流与下沉市场并重