增速超三位数，天猫超级品类日公布三大电视新趋势

2025年4月2日，三星×天猫超级品类日×小荣宅合作的艺术展内，“繁花会客厅”展区里，一幅民国旗袍女子画作被三星艺术电视和实体画作共同呈现，光影被统一、和谐地分布在哑光屏幕和油画纸张两种截然不同的显示材质上。艺术和技术的共生，让电视机这一传统家电产品有了超越既往产品框架的新定义——家居艺术美学。

电视机这一产品诞生自百年前的1925年，这一百年来，它走完了从电子机械式、阴极射线管（CRT）、彩色显像管（CPT）到等离子......液晶LCD、LED的多重技术演进历史。过去，这一产品更多以技术驱动市场。如今，随着技术日臻完备，《天下网商》观察到，电视机已步入了消费场景驱动的市场新阶段。

此前，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》正式开售，但一个新现象是，更多的玩家不止关注游戏本身，还包括“显示器”——专业的娱乐高清电视机，开始降维替代传统电脑显示器，成为家庭游戏场景下的刚需产品。诸如海信这样重视显像技术的厂商们，通过对一块屏幕包含的多元技术维度的不断探索，乃至和游戏厂商直接联名，让3A大作对声画特效的巨额投入不再在硬件端被辜负。

大屏影院提供的视听体验，渐成年轻一代的娱乐习惯。观影趋势推动了“家庭影院”场景的发展，百寸电视机产品在国内市场规模的不断扩大，2024年，创维在国内市场的百寸电视出货量超10万台。“国内每卖出10台百寸电视机，就有4台是创维生产的”，创维产品企划负责人唐少伟向《天下网商》介绍。而据奥维云预测，2025年中国百寸电视机出货量有望突破百万台。

观影、游戏、美学等丰富的居家场景，为这家电产品在技术和工业设计维度，创造了新的可能。而电视机消费场景拓宽的背后，是一场由品牌厂商和天猫超级品类日“家有新视界”共振而生的行业革新，这场革新一改过去电视机以屏幕尺寸、刷新率、面板技术为核心的“参数内卷”式竞争，开始“从场景创新寻找市场增量”。

从场景找市场，百年家电的定位跃迁

1.三星×艺术美学视界：电视是家居美学的最后一幅画

把电视关机放在客厅，有多少用户会觉得它破坏了家居风格？

如今的家电产品在设计方面更注重与装修风格的融合，以及所能实现的居住美感，所以高端冰箱会与家装公司合作，实现无感嵌入。智能家居会通过“预埋”的方式，将自己的核心部件藏进墙里。

过去的电视机产品有诸多“美学”维度的先天短板，比如后盖凸起，行业内称之为“小书包”，这会让产品和墙壁存在一条难以弥合的缝隙，“难看”。

而黑色的面板，也注定会与家装居多的白色系存在碍眼的“色差”。

如果把它变成一幅画呢？——这是三星自2017年推出lifestyle系列艺术电视时给出的解决方案。2023年，品牌基于对哑光屏技术的完善，和基于自主一体化供应链下对电视机厚度的不断压缩，进一步提出“艺术电视”细分品类概念。

三星电子大中华区彩电营销业务部副总裁孙志涛提到，用户对电视机的使用时长会不可避免的减少，但电视机的刚需属性不会动摇。在不看的时候，如何让电视机与家庭场景更和谐？此时，品牌需要重新理解电视机的定位——不止于音影载体，而是居住美学的一部分。

三星艺术电视通过哑光屏显技术，让为电视机屏幕赋予接近画布的显像质感，可以在息屏时以画作的面貌融入家居。而薄至2.49厘米的机身——且没有凸起、趋于平整，已无限逼近画框。

此外，三星旗下多款产品已经搭载了艺术画廊服务，包含千余幅摄影和绘画作品，会根据家居风格、季节时令向用户推荐作品。对音响做出的拟相框设计，则允许用户基于个人审美偏好，更换不同色彩的“相框”。当电视机在硬件维度趋于“卷无可卷”，品牌尝试跳出过去的定义框架，重新理解产品，从家电到家居，未来，或许每一个家电产品，都值得站在家居的视角里重做一遍。

“2023年我们提出艺术电视的时候，天猫是第一家为我们设立了‘艺术电视’细分类目，帮助我们一起推动这一新品类的发展的平台。”孙志涛回忆。

据行业人士预计，中国的艺术电视，未来能达到15%左右的电视机市场份额——年销量或将超500万台（据调研机构洛图科技估测，2024年中国市场电视机出货量接近3600万台）。